您的位置:首页 > 汽车 > 平均1分钟售出11台!雷佳音直播卖车:汽车新零售再掀狂潮 >

平均1分钟售出11台!雷佳音直播卖车:汽车新零售再掀狂潮

发布时间:2019-11-23 07:29:25
[摘要] 也正是当天,雷佳音刚刚官宣成为宝沃汽车的品牌代言人。官方战报数据显示,雷佳音直播当晚,直播间累计观看人数459万+、在线售出宝沃汽车1623台、订单金额超2.2亿元。汽车新零售再掀狂潮事实上,自今年1

刚刚在釜山电影节亚洲内容颁奖典礼上获得“最佳男演员”奖的雷佳音,意外地再次成名。

10月16日晚,在淘宝、颤栗等平台发起的“雷佳音pk超级脑崩溃”的现场汽车销售活动中,雷佳音与淘宝人气主播陈洁琪琪、被誉为“民间爱迪生”的工匠耿联手,在两个半小时的现场直播时段内,共在线销售了1623辆宝沃汽车,订单金额超过2.2亿元。这意味着,平均每分钟将售出11辆汽车,从而赢得汽车制造商2019年第一预定数量的年度直播。

也是在同一天,雷佳音刚刚正式宣布他是宝沃汽车的品牌代言人。

(图为10月16日宝沃汽车官员宣磊嘉荫的品牌代言人照片)

另一种现象营销

国内汽车市场已经沉寂了很长一段时间,但已经很长一段时间没有这么活跃了。

然而,这个场景是业界熟悉的。

众所周知,自今年年初政府宣布与深州优车的新零售战略合作以来,百年德国品牌宝沃一直在加紧努力完成相关股份的收购。宝沃背后目前的运营商实际上是以神州优车为代表的“神州部门”。

跨境营销一直是“神舟”部门留下的深刻印象。

当时,神州电视台买了一辆车,改编了在线神曲ppap。王祖蓝和原唱作者皮科·塔罗一起表演了“买买舞”。随着神奇的歌舞,一旦推出,它引发了全国范围内的刷屏,这一度成为视觉广告行业的一件大事。

然而,从雷佳音这次对鲍尔的认可来看,首先,雷佳音近年来创作了许多优秀作品。这是新一代骨干力量,在一线演员之间流动。其高超的表演技巧、低调的个人生活和不断变化的角色塑造的稳定性格赢得了众多粉丝。特别是,经过2019年半年多的酝酿,雷佳音基本上通过“长安十二小时”建立了自己的人民。

宝沃汽车拥有纯正的德国血统和百年品牌。德国汽车在国内市场的核心标签是严格的。雷佳音的个人形象友好稳定,这与宝沃安全可靠的汽车产品优势高度一致。

与此同时,雷佳音联合互联网名人现场直播的结合,尤其是现场直播的内容,如什么大锤砸到底盘,史上最强的脑崩溃,以及对汽车玻璃的加特林枪击,也大大打破了传统汽车公司的营销常规。再加上第三轮支付宝、鸿宝裕和汽车预订,华为最新旗舰mate30pro将受益匪浅。雷佳音具有喜剧效果和笑话天赋的脸将使现场直播变得有趣和令人兴奋。宝沃汽车的安全性和其他优势也在乐趣中显露出来。

根据官方战报数据,雷佳音有459万人观看了直播,1623辆宝沃汽车在网上销售,订单金额超过2.2亿元。

与此同时,10月16日同一天,宝沃百度搜索指数也创下了半年来的新高,环比增长18%。宝沃汽车在短时间内获得了巨大的品牌曝光率。

汽车新零售额重启

事实上,自今年1月推出新的汽车零售平台以来,宝沃汽车一直在不断加强品牌建设。

(宝沃队参加摩洛哥拉力赛照片)

(右边第一个是保罗队冠军纳尼·罗马)

10月10日,博沃汽车在达喀尔拉力赛上第三次宣布冠军车手乔安娜·卡拉拉赫(Joanna Cararach)的签约。达喀尔拉力赛(Dakar Rally)作为最著名的专业越野拉力赛之一,因其比赛时间长、条件艰苦、风险因素高,一直被称为勇敢者的游戏。宝沃连续第三年在这一顶级国际汽车比赛中展示自己的优秀实力,同时也为民用汽车的控制和运动追求奠定基础。

10月14日,宝沃与瑞星咖啡联手打造新的跨境营销模式:喝鹿金可以赶走宝沃。10月14日至11月13日,活动持续了一个月,1000万微信大推,3000家瑞星店铺联合杯套持续曝光,价值近1亿元的奖品设立。

但是值得一提的是,在联合幸运咖啡(United lucky coffee)设立的具体奖项中,除了伴随sippy杯子和luckin咖啡优惠券的luckin咖啡鹿角外,还有8个bovo bx5一年的免费使用权,40个bovo bx5一个月的免费使用权,总共10万个bovo bx5三天的免费使用权。活动的数量没有限制。你可以购买更多,赢得100%。对宝沃来说,关键是10万辆车的3天使用权相当于为10万用户提供试驾,并成功积累了一批用户。

这就像签约雷佳音为品牌代言人后,宝沃汽车没有像传统汽车公司那样依靠压倒性的力量来传播事件。相反,它创新地采用了现场购车的方式,直接将品牌和营销转化为销售,这是当前汽车新零售的另一个标志。

事实上,在宝沃非凡的营销背后,它指向了汽车的新零售。

2018年经历了28年来首次负增长后,国内汽车市场现在面临着更加严峻的形势。绝大多数大型主机厂正面临销售额和利润的双重下降,进一步加剧了与分销商的矛盾。4s商店一个接一个地从互联网上回来,使得传统的高成本、低效率的4s商店模式难以向前发展。在传统的汽车产销模式下,主机厂、经销商和客户都面临着三亏局面。

近年来,有许多关于“汽车新零售”的说法。无论是纯电子商务模式还是以造车新势力为代表的直销模式,虽然对产业链的成本结构做了一些改变,但并没有真正解决零售的根本问题,即效率和顾客体验。变革迫在眉睫。

今年年初,深州精品汽车有限公司和宝沃汽车有限公司发布了新战略,宣布通过产业链转型和平泰赋权、产销分离、渠道重塑、汽车消费重组和新汽车零售的重新定义,为深州宝沃汽车有限公司推出新的零售平台。

基于全国范围内拥有中国优秀汽车的“租车与专车”汽车共享网络,借助在线应用操作和大数据分析,宝沃汽车还推出了一系列行业第一的消费者优惠政策:零首付、深度试驾、90天无理由换车、完全透明的售后维护等。

这样,主工厂、分销商和消费者之间的关系被重新定义。一方面,产销分开,经销商不需要压榨货物;通过千城万店,我们不仅解决了经销商区域下沉的问题,还与客户保持了密切的联系。在重新定义渠道的同时,它还通过消费变化降低了消费者的购买门槛,将汽车从奢侈品推回到消费品,推动汽车消费全方位的轻度革命。

可见,连续三次高层活动直接开启了宝沃2019年最强劲的营销周期。然而,与传统汽车制造商的营销活动不同,保和的销量现在隐藏了汽车新零售的新方法。

温/程鹏

极速飞艇下注 北京快乐8投注 广东11选5app 内蒙古十一选五

热点排行>>
图文阅读>>